Vad är en bra kampanj?

Vad är då en bra kampanj? Finns det någon generell måttstock på vad som är bra och dålig kommunikation? Det finns verkligen många teorier kring hur kommunikation bör gå till vid ett visst tillfälle för att nå bästa resultat. I Tillämpad kommunikationsvetenskap radar Larsson (1997) upp olika punkter på krav och råd för effektiva kampanjer:

• Målen måste vara realistiska och relativt kortsiktigamedan långsiktiga mål är svårare att nå.
• Massmedier kan skapa uppmärksamhet, nya kunskaper och diskussion mellan människor, men knappast attityd- eller beteendeeffekter.
• Interpersonell kommunikation i mindre nätverk är det bästa sättet att skapa och behålla beteendeförändringar.
• Information måste anpassas till folks behov och egna mål, men man måste förmedla kulturellt acceptabla budskap
• Upplevd trovärdighet av källan/sändaren och mediet förbättrar resultatet
• Kampanjer bör rikta in sig på indivers egna lönsamhetstänkande i stället för påbud om försakelser eller abstrakt kollektiv nytta.
• En brett register av kanaler och segmentering av budskap krävs ofta för att nå flera målgrupper eller alla i en stor målgrupp.
• Effektiva kampanjer kräver omfattande exponering av budskapet.
• Budskap som ligger socialt fjärran från mottagarna och som har ett latent (motverkande) innehåll är inte effektiva.
• Repetition är normalt en absolut nödvändighet för lyckade resultat
• Utvärdering och analys är nödvändigt
• Framgångsrika kampanjer har nogsamt följt forskningen och dess resultat.

Larsson menar att den här listan förmodligen skulle se liknade ut om en yrkesman/kvinna skulle formulera den. Han menar att de flesta råden och kraven består av sunt förnuft.